海外媒体如何逆势破局

　　3月5日报道，如今仅仅依靠丰富的新闻内容并不能维持报刊业的蓬勃发展，回顾2013年全球10个新闻出版商的成功之路，能够发现它们已经未雨绸缪，为将来的发展谋求新的出路，华丽转身为数字运营者、媒体事件的组织者、视频制作者以及市场营销专家。

　　据查塔努加新闻自由出版社近期的统计数据显示，该出版社在过去一年中，实现了从零到数百万美元收入的大转变，这一切都得益于该出版社不断培养新闻工作者的创新思想。去年11月，查塔努加新闻自由出版社举办了为期3天的第一届新闻事件收益峰会，旨在帮助新闻出版商扩大市场份额、吸引新读者以及增长新闻事件的报道收入。峰会邀请了包括《达拉斯晨报》《西雅图时报》等60家报社出版商。

　　2013年，民主纪事报传媒集团显著提高了其新闻平台的运营能力。罗切斯特是一个集文明、创新、劳动力以及工业为一体的现代化城市，针对这个城市的特点，《民主纪事报》提出一项名为“改造罗切斯特”的倡议。该报博客的日历页上会用图片或视频显示“历史上的这一天”，读者也可以发送自己收集的照片，其中一些年代久远的照片可以追溯到19世纪。游客可以将这所城市的历史面貌与现状进行对比。《民主纪事报》此举受到了民众的大力追捧，因此报社决定提供更多的新闻内容，并且重新设计版面，增加当地的信息和国家新闻。此外，扩大当地的市场营销，开拓广阔的数字营销策略，并且与谷歌和脸谱建立合作关系来提供搜索引擎、增强社交媒体、开发网站、发送电子邮件以及展示各种定向的活动信息。

　　去年6月，《狄盟市注册报》迁往新的办公地点，崭新的编辑室和电子屏幕、视频工作室等新闻播报设备为报社的发展带来契机。5个月内，报社创办了120个视频，其中包括10个品牌节目。在美国，随着ChromeCast电视棒和苹果电视的普及使用，该报所使用的视频工作室能够直接录制读者阅览室的情况，并为广告客户提供更多的服务。

　　《星报》推出的副刊为报社创造了每月7.5万美元的广告收入。每月用户多缴2美元就可以阅读该报的24页～48页。高级版将通过邮件发送给读者，通知用户版面的更新或者建立一个特定的URL概述报刊内容。

　　《新闻报》是加拿大一家法语新闻报纸。经过3年的研究开发以及4000万美元的投资，《新闻报》于去年4月推出一款适合iPad的数字阅读版。读者不仅可以免费阅读丰富的新闻内容，而且可以及时了解突发性新闻事件，这使《新闻报》成为报刊信息生态系统（移动应用程序、网页、印刷）的佼佼者。对于这种新的媒介，它必须在用户直观性方面战胜传统的报刊，才能吸引更多年轻人的眼球。

　　7年前，美国《方城时报》通过竞赛和每日在线交易创办了一个电子邮件数据库。2012年，该报与当地电视台合作旨在增加交易项目并创造更多的商业价值。现在，报社的电子邮件数据库主要来自竞赛、交易、突发新闻、天气更新、早报的头条新闻、下午更新以及商业杂志。《方城时报》数字运营专家朗格弗德说：“我们的宗旨是在印刷和在线报纸阅览方面得到读者的认可，电子邮件不仅惠及读者，而且帮助报刊赢利。”

　　自2012年6月基斯和弗雷德拥有《早报》所有权以来，报社一直强调增加当地新闻的版面。报社秉承“你不进步，便是倒退”的理念，强调回归社区新闻的本质。该报每日更新博客新闻，并增加了字谜和漫画评论的版面。报社利用电子账单、电子邮件群发等技术，为读者量身打造合适的阅读模式。此外，报社还为学生提供实习或者发表新闻的机会。

　　《南佛罗里达太阳哨兵报》增加了网站上的视频，正如该报编辑霍华德·萨尔兹所说，大约22%的读者会在网站观看视频。新闻工作室设立专门的视频协调岗位，负责视频内容的优化布局、培训以及指标分析。为满足读者对国内和国际新闻的阅读需求，《太阳哨兵报》还创办增刊，内容涵盖各种杂志故事等。

　　《纽约时报》出版商约翰·纽比将《飢饿的岩石州》比作“营销天堂”。《飢饿的岩石州》是2012年由《纽约时报》创办的杂志，并得到了当地商会、城市或者城镇、旅游局以及政府机构的大力支持。今年，杂志将推出5场音乐会，包括《美国偶像》冠军大卫·库克的演唱会。为了吸引更多的读者，杂志为订阅者提供折扣优惠。《纽约时报》还为杂志创立了电子商务网站，满足当地社区的各种需求。

　　2012年，《纽约每日新闻》把新闻编辑室改造成为移动媒体实验室，并配备有笔记本计算机、iPad和手机。报社安排编辑、广告以及发行部门的志愿者每周进行两次社区宣传活动。该报主编兰迪·帕克说：“我们鼓励读者拿起手中的iPad和手机下载报社的客户端。”广告部、发行部和编辑室共同努力丰富报社博客的内容，包括健康食谱、运动技巧和个人故事等。《纽约每日新闻》此举旨在利用手机等智能设备满足社区人们的阅读需求。

（来源：中国新闻出版报）

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