对于出版社而言，无论是实体书店还是网络书店，都是扮演着一个“等米下锅”的角色，他们生产什么书店才能卖什么。然而现在出版社惊恐地发现，这一上百年的游戏规则正在遭遇严峻挑战。三大网络书店之一的京东网日前宣布，他们将自己策划推出新书，“自产自销”。而据记者了解，很多书店对此都跃跃欲试。于是出版社有理由担心自己是否会惨遭抛弃。

    单干：图书零售商热衷“自产自销”

    不久之后，读者就会在京东网上看到两本书，小贝自传《大卫·贝克汉姆》和摄影书《麦迪在路上》。不过和以往出版社拿到京东上寄售的图书不同，这两本书由京东自己策划推出——从版权谈判，到策划组稿，全部由这家网络书店自行完成。

    其实数年前，当那些民营出版公司杀入出版界，推出一本本畅销书时，人们已经恍然大悟，出书原来并非那些国有出版社的特权。但是当京东宣布进入出版界时，人们还是感到了一种震撼。

    正如一位业内人士所言，这意味着图书零售商“自产自销”时代的到来。据记者观察，事实上在京东之前，已有一些书店在做这样的尝试。比如季风书园的前老板严搏非，就曾自己策划推出过“三辉图书”品牌的系列学术书，放在季风书园销售。严搏非曾告诉记者，书店“自产自销”在政策上是行得通的。因为图书上市只需一个书号，书店只要找一家愿意提供书号的国有出版社合作，出书便可一路畅通。

    京东副总石涛也坦言，《大卫·贝克汉姆》和《麦迪在路上》的内容部分他们自己可以掌控，只是把后期的审读把关流程交给合作的出版社来做。或许正是这种“掌握命运”的快感，让不少图书零售商都对“自产自销”跃跃欲试。据悉，当当网此前也曾借助电子书销售，涉足了公版图书的出版领域。

    担忧：出版社怕被书店“边缘化”

    记者在调查中发现，书店对“自产自销”态度积极，其实有着自己的盘算。一位书店业者为记者算了笔账：一本书的作者、编校、印制成本大概是定价的3成，如果以6成的价格提供给书店，那出版社能赚3成的利润，“现在如果书店自己来做，除了这3成利润外，通过压缩成本，书店还可能有更多的利润可赚。”

    当然，除了利润的考量之外，站在销售第一线的书店从来都认为自己最了解读者的口味，所以他们策划推出的图书针对性更强，也更可能畅销。石涛就告诉记者，京东之所以选择推出那两本书，就是基于京东的读者多为男性的事实。而这种“掌握命运”的快感，书店更愿意独享。石涛表示，这些“自产自销”的图书将在出版后相当长时间内由京东独家销售。

    按照以往的游戏规则，出版社处于图书产业的上游，相对“等米下锅”的零售商，他们天生具有一种优越感。现在零售商突然甩手“单干”了，这让出版社难免感到失落，他们担心会被“边缘化”。甚至有人觉得出版格局将由此改变。但出版人章秦川不这么看。他对青年报表示，从理论上来说，一家书店只要有足够的编辑力量，就可以实现店内所有图书“自产自销”，“可一家书店起码有几万种图书在售，像京东这样的网络书店有200万种图书在售，他们根本不可能有力量完全自产自销，绝大多数图书还是要依靠出版社提供。”

    尽管出版社地位暂无动摇，但章秦川认为书店的“单干”也应该给出版社提了个醒，如果不出好书，那就真的可能被抛弃。

作者：佚名　来源：中国图书出版网  

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